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大牌停产关店才开始,奢侈品“掐住喉咙”:Q1中国销售额预计下滑40%

2020-03-25 05:09:01来源:南望榜作者:华夏时报 阅读量:27

(郑婷婷 摄影)

“上游停产,我们这边还没有接到最新关于货品变动与否的通知。不过,虽然国外工厂停产,但是不会影响国内的价格,每季度都会上新,主要从法国和意大利进口,但是报关需要时间,所以春夏款和秋冬款都会有。”一家Dior门店导购员在3月24日对《华夏时报》记者表示。

由于全球新冠肺炎疫情蔓延,Chanel、Hermes和Gucci等奢侈品牌相继宣布取消时装周和关闭工厂。近日,记者走访了北京多家奢侈品店,店员均表示目前门店尚未受到国外工厂停产影响,上新节奏和价格保持正常。不过,由于疫情影响顾客减少,加上全球供应断流,奢侈品行业和相关零售公司的业绩预期都颇为悲观。除了中国等个别地区的门店保持开业,奢侈品牌能否在全球范围内寻求线上零售新空间尚未可知。

国外停展停产,国内春夏款正常上新

3月22日,法国开云集团宣布,旗下奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga)及YSL(Yves Saint Laurent)计划转产医用防护口罩。目前,相关工厂的口罩生产资质已通过相关部门的审核验证。此前,全球最大奢侈品集团LVMH也宣布旗下品牌迪奥、纪梵希和娇兰在法国的生产线,将生产消毒洗手液。

据不完全统计,目前香奈儿关闭了法国、意大利和瑞士三个国家的生产基地;爱马仕也在日前宣布暂时关闭法国境内42家工厂至3月底。劳力士则关闭了日内瓦、比尔和克里斯塞的工厂;古驰宣布关闭旗下六间位于意大利托斯卡尼和马尔凯地区的工厂,古驰声明:“重要业务活动将会继续,暂时关闭工厂将不会影响品牌向客户供应产品。”

3月24日,《华夏时报》记者走访了位于北京西单和金融街等区域的奢侈品店,在一家购物中心内,记者注意到,虽然是工作日,依然有不少人出来逛街,LV、Burberry、Dior和Gucci等专卖店也有顾客进入选购,但人数并不多。

Gucci专卖店的人员告诉记者,目前每周都会上新,虽然整体看,顾客逛的没那么勤,但这几天客流比之前好很多。而且很多顾客选择在微信上沟通和购买。Dior门店相关人员也告诉记者:“我们在朋友圈也会发当季新款,有需要的顾客会在线上下单,我们帮忙邮寄。”

此外,据北京一家Burberry门店的导购员向记者透露:“国外工厂停产后,受影响的主要是工厂在意大利的品牌,Burberry的工厂在英国,目前受影响较小。且门店上新频率是一年四次,目前春夏款已完成上新。”LV门店的工作人员也表达了类似说法:“国外工厂停产后,目前对我们还没有影响,上新节奏还算正常。每天客流也会有,具体的营业额数据不方便透露。”

“国外奢侈品停产,其实对中国奢侈品的市场和价格还是会有影响的。一方面,中国奢侈品销售停滞,但是,它的价格不会有太大的缩水,有可能还会上涨。因为中国人的消费习惯和消费心理,在疫情之后恢复较快。消费场景和奢侈品的使用场景都已经趋向于正常化。所以说,国外的停产其实对中国市场是一个利好的消息。”张培英对《华夏时报》记者指出。

业绩预期消极

继取消各大时装周和关闭门店后,疫情进一步冲击奢侈品行业。对于奢侈品牌来说,2020年第一季度的业绩已经受到严重影响。

日前,Burberry宣布,在过去的六周中,大约40%的商店关门。品牌销量下降了40%至50%,下降幅度高达80%,预计未来将进一步下降。Burberry首席执行官Marco Gobbetti表示:“公司正试图削减成本,包括寻求降低房东的租金。在公司充裕的资产支持下,我们正在采取援解措施以控制成本以维护财务状况。”

开云集团也曾公开表示,受疫情影响,其截至3月31日的新财年第一财季营收预计较上年同期下降13%至14%。而第二季度的业绩预计将受到比这更严重的冲击。

“奢侈品行业虽然受疫情影响冲击很大,但是不像很多中小企业,停产三个月就会倒闭。奢侈品也会有销售压力的冲击,但是品牌本身是坚不可摧的。并非致命的打击。品牌的稀缺性和品牌自身在消费者心中已形成壁垒。这是跟一般企业的最大区别。奢侈品行业打造了一个很高的品味属性和定位。这是他们抗风险能力要强很多的原因。”张培英对《华夏时报》记者表示。

据欧洲投资银行预计,随着新冠肺炎疫情的扩散,全球奢侈品销售额将在第一季度平均下降8%,其中中国市场将大跌40%。尤其是对于购物天堂香港来说,奢侈品作为其零售业的利润大头,销量断崖式下跌最为明显。香港政府统计处公布的数据显示,2020年1月,珠宝首饰、钟表及名贵礼物等奢侈品销货价值下跌41.6%。

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